PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO BUAH PISANG WARUNG JAI DEPOK
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Buah-buahan Warung Jai. Metode yang digunakan adalah metode asosiatif. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan pengambilan sampel menggunakan rumus Rao Purba dan diperoleh 97 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil analisis menemukan bahwa Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) berpengaruh positif Terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara signifikan dengan persamaan regresi Y = 6,922+0,619X 1+0,326X2. Nilai koefisien determinasi sebesar 77.4% sedangkan sisanya sebesar 22.6% dipengaruhi faktor lain. Uji hipotesis diperoleh nilai Fhitung > Ftabel atau (136,909 > 3,09) dan signifikan 0,00 0 < 0,005. Dengan demikian Ho ditolak dan H4 diterima. Artinya terdapat pengaruh signifikan secara simultan antara Kualitas Produk|dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Buah-buahan Warung Jai
ABSTRACT
The purpose of this research is to determine the influence of product quality and price on purchasing decisions at the Warung Jai fruit shop. The method used is the associative method. The sampling technique used was purposive sampling, with sampling using the Rao Purba formula and 97 respondents were obtained. Data analysis uses validity tests, reliability tests, classical assumption tests, regression analysis, correlation coefficient analysis, coefficient of determination analysis and hypothesis testing. The results of the analysis found that product quality (X1) and price (X2) had a significant positive effect on purchasing decisions (Y) with the regression equation Y = 6.922+0.619X1+0.326X2. The coefficient of determination value is 77.4% while the remaining 22.6% is influenced by other factors. Hypothesis testing obtained a value of Fcount > Ftable or (136.909 > 3.09) and was significant 0.000 < 0.005. Thus Ho is rejected and H4 is accepted. This means that there is a significant simultaneous influence between Product Quality and Price on Purchasing Decisions at the Warung Jai Fruit Shop.
References
Buku :
Aditama, R. A. (2020). Pengantar manajemen. Ae Publishing.
Alma, Buchari. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Penerbit Alfabeta.
Amaatican Society. (2016). Quality product. Kotler, P., & Gary, A. (2016). Prinsip Prinsip Pemasaran (13 ed.). Jakarta: Erlangga. Kotler, & Amstrong. (2015). Manajemen pemasaran. Manajemen operasional dalam Sudaryono, D. (2016). Manajemen Pemasaran. Teori dan Implementasi-Yogyakarta: Andi.
Hasibuan, Malayu. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Penerbit Bumi Aksara.
Imam Ghozali. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbitan Universitas Diponerogo
Kotler dan Keller. (2016) Marketing Management, Global Marketing. England : Pearson Education, Inc.
Sa’adah, L. (2020). Kualitas layanan, harga, citra merk serta pengaruhnya terhadap kepuasan konsumen. Lppm Universitas Kh. A. Wahab Hasbullah.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan P&D. Bandung : Alfabeta
Sugiyono. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D. Bandung: Alfabeta Tjiptono, Fandy, and Anastasia Diana. “Pemasaran.” (2020).
Jurnal :
Adriyanto, A. T., & Fauzi, M. F. (2023). Pengaruh Kualitas Layanan, Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Counter Handphone. Solusi, 21(3), 664-671.
Ahyani, A. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada Pt. Rizky Adri Perkasa. SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION: Economic, Accounting, Management and Business, 5(3), 716-723.
Alawiah, W., & Utama, A. P. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek pada Keputusan Pembelian Mobil. Kajian Branding Indonesia, 5(1), 17-34.
Anggraeni, I., Priatna, H., & Madaniah, D. (2020). Pengaruh biaya bahan baku dan biaya tenaga kerja terhadap volume produksi pada CV Ismaya Citra Utama. Akurat| Jurnal Ilmiah Akuntansi Fe Unibba, 11(2), 22-32.
Antika, R. N. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sale Pisang “Tri Putra” di Desa Banyuurip Kecamatan Kalidawir Kabupaten Tulungagung. Jurnal: Universitas PGRI Kediri.
Carmelita, C. V., AR, M. D., & ZA, Z. Z. Z. (2017). Analisis Activity Based Costing System Dalam Penentuan Harga Pokok Produksi Guna Menentukan Harga Jual Gula (Studi Kasus pada PT. PG. Kebon Agung Unit PG. Kebon Agung Kecamatan Pakisaji Kabupaten Malang) (Doctoral dissertation, Brawijaya University).
Emerson, A. R., & Mulyono, H. (2019). Analisis Dan Perancangan Sistem Informasi Promosi Berbasis Web Pada Betacam Studio Photografhy. Jurnal Manajemen Sistem Informasi, 4(4), 368-377.
Eukaristia, P. E. (2019). Pengaruh Kualitas Layanan dan Harga terhadap Kepuasan Konsumen serta dampaknya pada Loyalitas Konsumen KRL rute Jakarta-Bogor/Prisca Edelwise Eukaristia/24150163/Pembimbing: Tony Sitinjak.
Hermawan, F. T. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda (Studi Kasus Pada Konsumen Motor Honda Di Komplek Graha Indah Bekasi) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta).
HULU, E., MENDROFA, Y., & KAKISINA, S. M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada PT. Indomarco Adi Prima Cabang Medan Stok Point Nias Kota Gunungsitoli. Jurnal Ilmiah Simantek, 6(4), 106-115.
Jamiat, N., Hidayat, A. M., Pradana, M., & Bastio, B. S. (2020). The Influence Of Brand Image On The Decision Of Buying Converse Shoes In Students In Bandung City, Indonesia. International Journal of Advanced Research in Engineering and Technology (IJARET), 11(12), 438-445.
Jayanti, E., Ramadhani, M. R., & Werdiasih, R. D. (2023). PENGARUH NILAI PELANGGAN, KOMUNIKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA PENGGUNA JASA TRANSPORTASI ONLINE GOJEK. JURNAL EKONOMI, 13(1), 29-42.
Kartiwa, A., Yani, Y., & Suzana, A. (2024). Analysis of Customer Satisfaction at The Dimalsa Majalengka Store. JOBM-Journal Of Bussines Management Basic, 6(1).
Kolinug, M. S., Mananeke, L., & Tampenawas, J. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik Revlon (Studi kasus pada mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 101-111.
Lola, A. (2022). Peningkatan Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Untuk Mencapai Keberlangsungan Usaha (Studi Kasus: Nasi Bebek Mba Dewi) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta).
Mamonto, F. W., Tumbuan, W. J., & Rogi, M. H. (2021). Analisis faktor-faktor bauran pemasaran (4p) terhadap keputusan pembelian pada rumah makan podomoro poigar di era normal baru. Jurnal EMBA: Jurnal riset ekonomi, manajemen, bisnis dan akuntansi, 9(2).
Mangkunegara, M. A. P., & Hasibuan, M. M. S. (2000). 2.2 MANAJEMEN SUMBER DAYA MANUSIA.
Munardi, H. T., Djuhartono, T., & Sodik, N. (2021). Pengaruh Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT National Finance. Jurnal arastirma, 1(2), 336.
Novaldi, M., Arsa, A., & Zahara, A. E. (2023). Pengaruh KualitasProduk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada UMKM Pak Dj Oleh-oleh Khas Jambi). Jurnal Riset Ekonomi dan Akuntansi, 1(1), 80-93.
Noviastuti, N., & Nurhayati, N. (2022). Upaya meningkatkan penjualan menggunakan metode marketing mix di PT. Mega Finance Yogyakarta. Jurnal Nusantara, 5(1), 30-37.
Nurmalasari, D., & Istiyanto, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Merek Wardah di Kota Surakarta. Jurnal Sinar Manajemen, 8(1), 42-49.
People, P. E. (2016). Analisis pengaruh bauran pemasaran 7p terhadap kepuasan pelanggan pengguna gojek online. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol, 1(1), 31-40.
Peronika, N., Junaidi, J., & Maryadi, Y. (2020). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIKA WARDAH DI KOTA PAGAR ALAM:(Studi Pada Masyarakat Pengguna Kosmetika Wardah di Kecamatan Pagar Alam Utara Kota Pagar Alam). Ekonomia, 10(1), 83-93.
Prihartini, E., & Sudarman, S. D. C. (2023). Pengaruh Brand Awareness Dan Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Mixue Munjul Majalengka. Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen dan Kewirausahaan, 4(03), 141-151.
Putra, G. P., Arifin, Z., & Sunarti, S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Konsumen (Survei Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Angkatan 2013 dan 2014 Universitas Brawijaya Yang Melakukan Pembelian Paket Data Kampus) (Doctoral dissertation, Brawijaya University).
SARI, E. I. (2020). PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN AREMA FC STORE (Doctoral dissertation, STIE MAHARDHIKA).
Shafa, P. M., & Hariyanto, J. (2020). Pengaruh Harga, Ulasan Produk, dan Metode Pembayaran Terhadap Keputusan Pembelian dalam Berbelanja Online Melalui Aplikasi Shopee (Studi Kasus Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Bekasi).
Sofiyatuzzahro, S., Qomari, N., & Noviandari, I. (2021). Pengaruh Brand Image, Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Brand “Crocodile” di Matahari Departemen Store Surabaya. UBHARA Management Journal, 1(2), 242-254.
Sufandy, S. (2020). Analisis dan Penerapan Bauran Promosi pada Toko Adore Batam (Doctoral dissertation, Universitas Internasional Batam).
Sugiyah, S., Yuliantari, K., Nurhidayati, N., & Widodo, D. P. (2021). Strategi Pemasaran Menyambut Pranatan Baru Pariwisata Yogyakarta (Studi Kasus Hotel Cabin Sutomo). Jurnal Khatulistiwa Informatika, 5(2), 111-116.
Wirani, S., & Yudhi Koesworodjati, S. E. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KORAN (Survei Pada Konsumen Pikiran Rakyat Jl. Asia Afrika No. 77 Braga) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi dan Bisnis).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Nurindah Kumalasari Mardianti, Ade Rachmawan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan jurnalnya pada JEAC : Journal of Economic Academic ini menyetujui persyaratan berikut :
Penulis memegang hak cipta dan hak penerbitan penuh tanpa batasan di bawah lisensi Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepenulisan karya dan publikasi awal di jurnal ini.
