PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP PENJUALAN MOBIL PADA EX TAXI MOBILGO DI JAKARTA SELATAN
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Penjualan Mobil Pada Ex Taxi MobilGo Jakarta Selatan baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik slovin dengan sampel yang didapat sebanyak 96 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis deskriptif, analisis regresi sederhana, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah harga berpengaruh signifikan terhadap penjualan dengan persamaan regresi Y = 17.759 + 0.587 X1, nilai koefisien korelasi sebesar 0,625 artinya kedua variabel memiliki tingkat hubungan yang kuat dengan koefisien determinasi sebesar 39,1%. Uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau 7,772 > 1,661). Dengan demikian H0 ditolak dan Ha diterima artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap penjualan. promosi berpengaruh signifikan terhadap penjualan dengan persamaan regresi Y = 7,848 + 0,785 X2, koefisien korelasi sebesar 0,765 artinya kedua variabel mempunyai tingkat hubungan yang kuat. Nilai determinasi atau kontribusi pengaruh sebesar 57,1% sedangkan sisanya 42,9% di pengaruhi oleh faktor lain. Uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (11,184 > 1,661). Dengan demikian H0 ditolak dan Ha diterima artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara promosi terhadap penjualan. harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap penjualan dengan persamaan regresi Y = 6,431 + 0,194 X1 + 0,638 X2. Nlai koefisien korelasi atau tingkat hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat diperoleh sebesar 0,771 artinya memiliki hubungan yang kuat. Nilai koefisien determinasi atau kontribusi pengaruh secara simutan sebesar 59,4% sedangkan sisanya 40,6% di pengaruhi oleh faktor lain. Uji hipotesis diperoleh nilai F hitung > Ftabel atau (67,984 > 2,703). Dengan demikian H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara harga dan promosi terhadap penjualan mobil pada Ex Taxi MobilGo Jakarta Selatan.
ABSTRACT
The aim of this research is to find out how prices and promotions influence car sales at Ex Taxi MobilGo, South Jakarta, both partially and simultaneously. The method used in this research is a quantitative descriptive method. The sampling technique used was the Slovin technique with a sample of 96 respondents. Data analysis uses validity tests, reliability tests, classical assumption tests, descriptive analysis, simple regression analysis, correlation coefficient analysis, coefficient of determination analysis and hypothesis testing. The results of this research are that price has a significant effect on sales with the regression equation Y = 17,759
+ 0.587 Hypothesis testing obtained t count > t table or 7.772 > 1.661). Thus, H0 is rejected and Ha is accepted, meaning that there is a significant influence between price and sales. Promotion has a significant effect on sales with the regression equation Y = 7.848 + 0.785 The value of determination or contribution of influence is 57.1% while the remaining 42.9% is influenced by other factors. Hypothesis testing obtained a calculated t value > t table or (11.184 > 1.661). Thus, H0 is rejected and Ha is accepted, meaning that there is a significant influence between promotion and sales. price and promotion have a significant effect on sales with the regression equation Y = 6.431 + 0.194 X1 + 0.638 X2. The correlation coefficient value or level of relationship between the independent variable and the dependent variable is 0.771, meaning it has a strong relationship. The coefficient of determination or simultaneous influence contribution is 59.4%, while the remaining 40.6% is influenced by other factors. Hypothesis testing obtained a calculated F value > F table or (67.984 > 2.703). Thus H0 is rejected and Ha is accepted. This means that there is a significant simultaneous influence between price and promotion on car sales at Ex Taxi MobilGo South Jakarta,
References
Algifari. (2017). Analisis Regresi untuk Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: BPFE. Arikunto, Suharsimi (2017). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek.
Jakarta: Rineka Cipta.
Imam Ghozali (2017). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS.
Edisi Kelima. Semarang: Badan Penerbit Undip.
Adam Siwalima (2018) Pengauh Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Toko Baby Putri Di Bambu Kuning Trade Center Lampung.
Andawari, Anindya Rachman dan Kamal. (2016). Pengaruh Harga, Lokasi, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada (Studi kasus di Coffee Stove Syndicate Cafe Semarang), Jurnal Ilmu dan Riset, Volume 2. No 1.
Santoso, Singgih (2018). Menguasai Statistik Multivariat. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Sudjana (2017) Metode Statistika, Bandung: Tarsido.
Sugiyono (2018), Metode Penelitian Administrasi : dilengkapi dengan Metode R & D, Bandung: Alfabeta.
Suhartanto (2017). Metode Riset Pemasaran. Bandung: Alfabeta
Amrullah, Pamasang S. Siburian, Saida Zainurossalamia ZA, Jurnal Ekonomi dan Manajemen, ISSN print: 1907-3011, ISSN online: 2528-1127 Vol. 13 No. 2 (2016), Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Honda Star Motor Dealers Samarinda.
Arief Budiyanto (2018), Jurnal Pemasaran Kompetitif Manajemen Pemsaran ISSN NO. (PRINT) 258-0823, (ONLINE) 2598-2893. Pengaruh Persepsi
Harga, Kualitas Pelayanan dan Brand Image Terhadap Tingkat Kepuasan Konsumen di PT. Yerrry Primatama Hosindo.
Aris Jatmika Diyatama. 2017. Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Saka Bistro&Bar, Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Volume 4. No 1.
Bagas Aji Pamungkas, Siti Zuhror. 2016. Pengaruh Promosi di Media Sosial dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kedai Bontacos Jombang), Jurnal Manajemen, Volume 10. No 02. Halaman 145- Haryanti, Setyani Sri dan Hastuti, Ida Dwi. (2011). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Bauran Pemasaran Terhadap Loyalitas Nasabah Dengan Kepuasan Nasabah Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada
KSU Syariah An Nur Tawangsari Sukoharjo. Jurnal Ekonomi Universitas IEU Yogyakarta.
Muhammad Zainal Arifin, Pikri Azhari, Jurnal AL-Qardh, ISSN: 2354-6034 Vol.2 No.2, (2017), Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian di Alfamart Kota Palangkaraya.
Nani Gorethi, E. (2009). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, dan Kewajaran Harga terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi kasus pada Restoran Siap Saji Yogya Chiken Jl. Empu Tantular 102A, Puren Desa Caturtunggal, Kec. Depok, Kab. Sleman, Yogyakarta). Tidak Dipublikasikan. Skripsi. Yogyakarta: Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma.
Noerchoidah. (2013). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Iklan Terhadap Brand Image dan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Kawasaki. Jurnal WIGA Vol.3 NO.1. Maret 2013 ISSN NO 2088-0944.
Normasari, Selvy dkk. 2016. Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan, Citra Perusahaan dan Loyalitas Pelanggan Survei pada Tamu Pelanggan yang Menginap di Hotel Pelangi Malang. Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 6 No. 2
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Alviani Hidayanti, Aris Ariyanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan jurnalnya pada JEAC : Journal of Economic Academic ini menyetujui persyaratan berikut :
Penulis memegang hak cipta dan hak penerbitan penuh tanpa batasan di bawah lisensi Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepenulisan karya dan publikasi awal di jurnal ini.
