PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM EL MONT CIANJUR, JAWA BARAT
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada UMKM EL_MONT Cianjur Jawa Barat baik secara parsial dan juga secara simultan. Jenis ataupun metode penelitian ini adalah penelitian kuantitatif besifat deskriptif. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen UMKM EL_MONT Cianjur Jawa Barat, dengan pengambilan sampel menggunakan rumus Rao Purba dan diperoleh sampel berjumlah 96 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 22,1%, dengan dibuktikan uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (5,164 > 1,661). Promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 9,7%, dengan dibuktikan uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (3,177 > 1,986). Harga dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada produk EL_MONT Cianjur dengan persamaan regresi Y = 11,331 + 0,457X1 + 0,136X2. Nilai koefisien determinasi sebsar 23,7%, dibuktikan uji hipotesis diperoleh Fhitung > Ftabel atau (14,477 > 2,700), Dengan demikian H0 ditolak dan H3 diterima. Artinya terdapat pengaruh signifikan secara simultan harga dan promosi terhadap keputusan pembelian.
ABSTRACT
This research aims to determine the influence of price and promotion on consumer purchasing decisions at UMKM EL_MONT Cianjur, West Java, both partially and simultaneously. The type or method of this research is descriptive quantitative research. The population in this study were consumers of UMKM EL_MONT Cianjur, West Java, with sampling using the Rao Purba formula and a sample of 96 respondents was obtained. Data analysis uses validity tests, reliability tests, classical assumption tests, regression analysis, correlation coefficient, coefficient of determination analysis and hypothesis testing. The results of this research are that price partially has a significant effect on purchasing decisions with a coefficient of determination value of 22.1%, with hypothesis testing which is proven to obtain t count > t table or (5.164 > 1.661). Promotion partially has a significant effect on purchasing decisions with a coefficient of determination of 9.7%, as proven by the hypothesis test, tcount > ttable or (3.177 > 1.986). Price and promotion simultaneously have a significant effect on purchasing decisions for EL_MONT Cianjur products with the regression equation Y = 11.331 + 0.457X1 + 0.136X2. The coefficient of determination value is 23.7%, proven by the hypothesis test, Fcount > Ftable or (14.477 > 2.700), thus H0 is rejected and H3 is accepted. This means that there is a significant simultaneous influence of price and promotion on purchasing decisions.
References
BUKU:
Afandi, P. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia. Riau: Zanafa Publishing.
Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta
Amirullah. (2015). Pengantar Manajemen. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Amstrong, G., & Kotler, E. (2017). Principles Of Marketing. New York: Peartion Education.
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran. Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Firmansyah, A. (2018). Pengantar manajemen. Yogyakarta: Deepublish.
Ghozali, I. (2017). Model Persamaan Struktural Konsep dan Aplikasi Dengan Program AMOS 24. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Handoko, H. (2015). Manajemen. Yogyakarta: Penerbit BPEF.
Kothler, P., & Amstrong G. (2017). Pemasaran. Salemba Empat. Jakarta.
Kotler, P., & Amstrong G. (2018). Prinsip-Prinsip Marketing (7). Jakarta: Penerbit Salemba Empat.
Kotler, P., & Kevin, L. K. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Indeks.
Kotler, P & Kevin, L. K. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Santoso, S. (2015). SPSS 20 Pengolahan Data Statistik di Era Informasi. Jakarta: PT Alex Media Komputindo.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: PT Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet.
Sunyoto, D. (2019). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. (3). Jakarta: PT Buku Seru.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offiset.
Tersiana, A. (2018). Metode Penelitian. Yogyakarta: Penerbit Yogyakarta.
JURNAL:
Ariyanto, A (2023). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Knanga Kuliner Depok. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis. 2(5).
Cahya, A. D., Andrian, Carla Ramadhani, R. C., Dwijayanti, E. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Roti Bakar 97). Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan, 5(1), 175-183.
Ellisshanty, S.I., (2017), Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Ukm Bakso Kemasan M Dan M Di Mojokerto. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 1(1).
Hamid, A., Prayoga, Y., & Pitriyani (2023). Pengaruh Harga,Word Of Mouth,Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Usaha Umkm Nasi Goreng Simpang Rantau Lama Jalan Ahmad Yani Rantau Prapat. Jurnal Mirai Management 8(3), 378-386.
Hildayanti, S.K., & Satriyani, I.T. (2022). Strategi Promosi Melalui Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus UMKM RM Sate Taichan Senayan Palembang). Journal Ekombis Review, 10.
Mustapa, A., Machmud, R., & Radji, D. L. (2022). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Umkm Jiksau Food. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 5(1).
Oktaviani, L., Stevani, & Amaluis, D. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Umkm Dakak-Dakak Dapur Mas Di Pariangan. Neraca Manajemen, Akuntansi Ekonomi, 1(9).
Pasaribu, R. F. A., Sianipar, I. L., Siagian, Y. F., & Sartika, V. (2019), Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Soyjoy PT Amerta Indah Otsuka Kota Medan. jurnal Manajemen 5(1)
Pratiwi, A., Junaedi, D., & Prasetyo, A. (2020). Pengaruh Harga terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi &
Bisnis Islam, 1(2), 150-160.
Sinaga, A. N. A., Muhammad Irwan Padli Nasution, M. I. P., & Harahap, R. D. (2023), Pengaruh Desain Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada UMKM Intan Cake’s. Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 6(1).
Sampara, N. (2022). Pengaruh Kemasan, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Roti Mantao (Sinar Terang) Kota Madya Parepare. Indonesia Journal of Intellectual Publication, 2(3).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Asep Mufti Ali, Aris Ariyanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan jurnalnya pada JEAC : Journal of Economic Academic ini menyetujui persyaratan berikut :
Penulis memegang hak cipta dan hak penerbitan penuh tanpa batasan di bawah lisensi Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepenulisan karya dan publikasi awal di jurnal ini.
