PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SOP KAKI KAMBING TIGA SEKAWAN KELAPA DUA TANGERANG

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui “pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sop kaki kambing tiga sekawan kelapa dua tangerang” baik secara parsial maupun secara simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dan populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang telah membeli sop kaki kambing tiga sekawan. Teknik sampel menggunakan rumus rao purba dan diperoleh sampel berjumlah 96 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini secara persial, Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Y= 45,607 + 0,009X1, Uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (0,205<1,985). Dengan demikian H0 diteima dan H1 ditolak artinya tidak terdapat pengaruh signifikan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Y= 39,003 + 0,164X2, Uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (1,792<1,985). Dengan demikian H0 diterima dan H2 ditolak artinya tidak terdapat pengaruh signifikan antara promosi terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan secara simultan Harga dan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan  persamaan regresi Y =   38,599+ 0,010X1 + 0,164X2. Uji hipotesis diperoleh nilai F hitung> F tabel atau (0,204>0,04). Dengan demikian H0 diterima dan H3 ditolak. Artinya tidak terdapat pengaruh signifikan secara simultan harga dan promosi terhadap keputusan pembelian.

ABSTRACT

The aim of this research is to determine "the influence of price and promotion on the decision to purchase Three Sawan Coconut Dua Tangerang goat leg soup" either partially or simultaneously. The method used in this research is a quantitative method and the population in this research is all consumers who have purchased Three Friends goat leg soup. The sampling technique used the ancient rao formula and a sample of 96 respondents was obtained. Data analysis uses validity tests, reliability tests, classical assumption tests, regression analysis, correlation coefficient analysis, coefficient of determination analysis and hypothesis testing. The partial results of this research are that price does not have a significant effect on purchasing decisions with the regression equation Y= 45.607 + 0.009 Thus, H0 is accepted and H1 is rejected, meaning that there is no significant influence of price on purchasing decisions. Promotion does not have a significant effect on purchasing decisions with the regression equation Y= 39.003 + 0.164 Thus, H0 is accepted and H2 is rejected, meaning that there is no significant influence between promotions on purchasing decisions. Meanwhile, simultaneously price and promotion do not have a significant effect on purchasing decisions with the regression equation Y = 38.599+ 0.010X1 + 0.164X2. Hypothesis testing obtained calculated F value> F table or (0.204>0.04). Thus H0 is accepted and H3 is rejected. This means that there is no significant simultaneous influence of price and promotion on purchasing decisions.