ENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SUNCREEN WARDAH (TABIR SURYA) DI WARDAH STORE AEON MALL BSD
Keywords:
Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Product Quality, Price, Purchasing DecisionAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk sunscreen (Tabir Surya) di Wardah Store Aeon Mall BSD. Metodologi penelitian yang digunakan menggunakan metode deskriptif Asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung atau visitor wardah store di Aeon Mall BSD dengan jumlah sampel sebanyak 99 orang responden. Metode analisis data menggunakan uji regresi linier sederhana, regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji t parsial dan uji F simultan. Hasil penelitian menunjukan bahwa : terdapat pengaruh kualitas produk terhadap Keputusan pembelian pada wardah store di Aeon Mall BSD diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (11,997 > 1,660) dengan signifikan 0,000 < 0,05. Terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pemebelian pada Wardah Store di Aeon Mall BSD diperoleh t hitung > t tabel atau atau (11,250 > 1,660) dengan signifikan 0,000 < 0,05. Terdapat pengaruh kualitas produk dan harga secara simultan terhadap keputtusan pembelian pada Wardah Store di Aeon Mall BSD Dimana diperoleh nilai F hitung > F tabel atau atau (104.188> 3,09), hal ini juga diperkuat dengan value < Sig.0,05 atau signifikan (0,000 < 0,05).
This research aims to determine the influence of product quality and price on purchasing decisions for sunscreen products (Surya Tabir) at Wardah Store Aeon Mall BSD. The research methodology used uses an associative descriptive method. The population in this study were visitors to the Wardah store at Aeon Mall BSD with a sample size of 99 respondents. The data analysis method uses simple linear regression, multiple linear regression, correlation coefficient, coefficient of determination, partial t test and simultaneous F test. The results of the research show that: there is an influence of product quality on purchasing decisions at the Wardah store at Aeon Mall BSD. The t value obtained > t table or (11,997 > 1,660) with a significant value of 0.000 < 0.05. There is an influence of price on purchasing decisions at the Wardah Store at Aeon Mall BSD, obtained t count > t table or or (11,250 > 1,660) with a significance of 0.000 < 0.05. There is a simultaneous influence of product quality and price on purchasing decisions at the Wardah Store at Aeon Mall BSD. Where the calculated F value > F table or or (104,188> 3.09) is obtained, this is also reinforced by the value < Sig.0.05 or significant (0.000 < 0.05).
References
BUKU
Dr. Agus Parera. (2020). Dasar-Dasar Manajemen. Jakarta: Bumi Aksara.
Dharmmesta, Handoko. (2022). Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen edisi pertama.Yogyakarta:BPFE-Yogyakarta.
Siregar Sofyan. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif (Perhitungan Manual dan SPSS). Jakarta: Kencana.
Kotler, Philip., & Kevin Lane Keller. (2016). E-book Marketing Manjement.Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, keller, dan Chernev. (2022). E-book Marketing Management. Harlow: person education. ISBN 978-1-292-40510-0
Kotler, P dan Amstrong. (2018). Prinsip-Prinsip Marketing edisi ke tujuh. Jakarta: Salemba empat.
Kotler, P dan Keller. K. L. (2016). Manajemen Pemasaran jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler dan Amstrong. (2017). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 13, jilid 2. Jakarta: Erlangga.
Prof. Dr. Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitataif, dan R&D. Bandung: ALFABETA, Cv.
Prof. Dr. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif, dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Radna Andi Wibowo. (2019). E-book Manajemen Pemasaran. Deepublish
Tjiptono Fandy. (2017). Pemasaran Strategik: mengupas pemasaran strategik, branding strategik, customer satisfaction, strategi kompetetif, hingga e-marketing. Yogyakarta: ANDI.
JURNAL
Boediono, M., Christian, S., & Immanuel, D. M. (2018). Pengaruh kualitas produk dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian konsumen Sealantwax. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Startup Bisnis, 3(1), 90-99.
Dharmmesta, Handoko. (2022). Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen edisi pertama.Yogyakarta:BPFE-Yogyakarta.
Hikmah, A., Saryadi, S., & Nugraha, H. S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Gudang Kosmetik Purwokerto. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(1), 398-404.
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh influencer marketing sebagai strategi pemasaran digital era moderen (Sebuah studi literatur). Eksekutif, 15(1), 133-146.
Isri handayani, i. S. R. I. (2020). Tinjauan strategi pemasaran syariah pada penjualan produk inez di mini market khatulistiwa bengkulu (doctoral dissertation, iain bengkulu).
Luthfatul, A., & Afandi, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Penggunaan Label Halal Serta BPOM Terhadap Minat Beli Skincare Wardah (Studi Kasus pada Mahasiswa di Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 6(2), 336-347.
Labaso, s. (2018). penerapan marketing mix sebagai strategi pemasaran jasa pendidikan di man 1 yogyakarta. manageria: jurnal manajemen pendidikan islam, 3(2), 289-311.
Miguna Astuti, Agni Rizkita Amanda. (2020). Pengantar Manajemen Pemesaran. Deepublish: Yogyakarta.
Magfiroh, I., & Rufial, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Skincare (produk serum) di PT. AVO Innovation Technology (Avoskin)(Survey pada Mahsiswa FEB UPI YAI). IKRAITH-EKONOMIKA, 5(3), 215-224.
Montolalu, N. A., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. (2021). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening pada Platform Digital. Productivity, 2(4), 272-275.
Nurfi, A. (2024). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik skin care dewi pada pt saridewi natural kosmetik di jakarta utara. Journal of Research and Publication Innovation, 2(1), 767-778.
Nurfauzi, Y., Taime, H., Hanafiah, H., Yusuf, M., & Asir, M. (2023). Literature Review: Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk dan Harga Kompetitif. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(1), 183-188.
Rangian, M. C., Wenas, R. S., & Lintong, D. C. A. (2022). Analisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Ms Glow Skincare di kota Tomohon. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(3), 284-294.
Riyanto, Febriana, Kurnianto. (2023) Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Klinik Kusuma Beauty. Universitas Soetomo (Unpam). Jurnal Inovasi Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen,408-416.
Robi'ah, D. W., & Nopiana, M. (2022). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Avoskin. YUME: Journal of Management, 5(1), 433-441.
Sinaga, R. P. Y. B., & Hutapea, J. Y. (2022). Analisis pengaruh brand image, harga, dan review product terhadap keputusan pembelian skincare wardah pada mahasiswa unai. JURNAL EKONOMI, SOSIAL & HUMANIORA, 3(08), 12-25.
Sukmawati, d. a. r., Mathori, m., & Marzuki, a. (2022). Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare somethinc:(studi pada konsumen di daerah istimewa yogyakarta). jurnal riset akuntansi dan bisnis indonesia, 2(2), 579-599.
Sumarsid, S., & Paryanti, A. B. (2022). Pengaruh kualitas layanan dan harga terhadap kepuasan pelanggan pada grabfood (studi wilayah Kecamatan Setiabudi). Jurnal Ilmiah M-Progress, 12(1)
Wibowo, I. (2020). Pengaruh Kepercayaan, Keamanan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Artikel, 8(2), 10-20.
Zulkarnain, R., Taufik, H. E. R., & Ramdansyah, A. D. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Nasabah dengan Kepuasan Nasabah sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Pt Bank Syariah Mu’amalah Cilegon). Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(01), 87-110.
WEBSIDE LINK
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Nur Afifah, Reza Khairul Hadi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan jurnalnya pada JEAC : Journal of Economic Academic ini menyetujui persyaratan berikut :
Penulis memegang hak cipta dan hak penerbitan penuh tanpa batasan di bawah lisensi Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepenulisan karya dan publikasi awal di jurnal ini.
