PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA AQSHAMART BSD KOTA TANGERANG SELATAN PERIODE TAHUN 2023
Keywords:
Keragaman Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian, Product Diversity, Price, Promotion, Purchase DecisionAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Keragaman Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada AQSHAMART BSD Kota Tangerang Selatan Periode Tahun 2023. Metode penelitian yang dilakukan ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen AQSHAMART BSD Kota Tangerang Selatan sebanyak 9150 pada tahun 2023 dan dengan rumus slovin didapat jumlah sample sebanyak 99. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah Accidental Sampling. Teknik analisis data dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, analisis koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji hipotesis berupa Uji-T dan Uji F. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa keragaman produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Thitung > Ttabel (8,771 > 1,985) dan diperkuat dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Thitung > Ttabel (12,950 > 1,985) dan diperkuat dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Thitung > Ttabel (7,453 > 1,985) dan diperkuat dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Keragaman produk, harga dan promosi secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung > Ftabel (81,999 > 3,090) dan diperkuat dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Keragaman Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian memiliki persamaan regresi Y = 0,271 + 0,268X1 + 0,486X2 + 0,217X3 + α. Hasil R-square (koefisien determinasi) sebesar 0,721 maka dapat disimpukan bahawa variabel Keragaman Produk (X1), Harga (X2) dan Promosi (X3) secara bersama – sama memiliki kontribusi pengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar 72,1% sedangkan sisanya sebesar 27,9 % ( 100% - 72,1%) dipengaruhi oleh faktor lain atau variabel lain yang tidak diteliti.
This research aims to determine the effect of Product Diversity, Price and Promotion on Purchasing Decisions at AQSHAMART BSD, South Tangerang City. The research method used is descriptive quantitative method. The population of this study were 9150 consumers of AQSHAMART BSD, South Tangerang City in 2023 and with the slovin formula obtained a sample size of 99. The sampling technique used in this study was Accidental Sampling. Data analysis techniques with validity test, reliability test, classical assumption test, regression analysis, correlation coefficient analysis, coefficient of determination, and hypothesis testing in the form of T-Test and F-Test. From the results of this study, it can be concluded that product diversity has a positive and significant influence on purchasing decisions with a value of Tcount> Ttable (8.771> 1.985) and strengthened by a significance value of 0.000 <0.05. Price has a positive and significant influence on purchasing decisions with a value of Tcount> Ttable (12.950> 1.985) and strengthened by a significance value of 0.000 <0.05. Promotion has a positive and significant influence on purchasing decisions with a value of Tcount> Ttable (7.453> 1.985) and reinforced with a significance value of 0.000 <0.05. Product diversity, price and promotion simultaneously have a positive and significant influence on purchasing decisions with a value of Fcount> Fzestable (81.999> 3.090) and strengthened by a significance value of 0.000 <0.05. Product Diversity, Price and Promotion on Purchasing Decisions has a regression equation Y = 0.271 + 0.268X1 + 0.486X2 + 0.217X3 + α. The result of R-square (coefficient of determination) is 0.721, it can be concluded that the variables of Product Diversity (X1), Price (X2) and Promotion (X3) together have a contribution to the influence on the Purchasing Decision variable (Y) of 72.1% while the remaining 27.9% (100% - 72.1%) is influenced by other factors or other variables not examined.
References
Buku
Ichsan, R. N., SE, M., Lukman Nasution, S. E. I., & Sarman Sinaga, S. E. (2021). Bahan Ajar Manajemen Sumber Daya Manusia (MSDM). CV. Sentosa Deli Mandiri.
Riniwati, H. (2016). Manajemen sumberdaya manusia: Aktivitas utama dan pengembangan SDM. Universitas Brawijaya Press.
Farida, S. I. (2022). Manajemen dan Kepemimpinan.
Yaya Ruyatnasih, S. E., & Megawati, L. (2018). Pengantar Manajemen: Teori, Fungsi dan Kasus. Absolute Media.
Julyanthry, J., Siagian, V., Asmeati, A., Hasibuan, A., Simanullang, R., Pandarangga, A. P.& Syukriah M, E. A. (2020). Manajemen Produksi dan Operasi.
Dwinito, R. (2020). Strategi Pemasaran Kopi Janji Jiwa Terhadap Keputusan Pembelian Di Gerai Pondok Ungu Permai Bekasi (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta).
Sugiyono, (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabeta.
Ghozali, I. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.
Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Jurnal
Safitri, Y., & Sufi, S. (2023). Pengaruh keberagaman produk terhadap keputusan pembelian pada pedagang di pasar cunda kota lhokseumawe. Negotium: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(1), 1-13.
Rahadhini, M., Pramono, H., & Susanti, R. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kelengkapan Produk, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 21(3).
Yusda, D. D. (2019). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada House of Shopaholic Di Bandar Lampung. TECHNOBIZ: International Journal of Business, 2(2), 59-63.
Rianto, S., & Saputra, I. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie: Array. Jurnal Sistem Informasi dan Teknologi Peradaban, 2(1), 38-41.
Wati, B. P. C., Surianto, M. A., & Krisnawati, W. (2022). Pengaruh Keragaman Produk, Kualitas Produk dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Bukalapak. Master: Jurnal Manajemen dan Bisnis Terapan, 2(1), 1-8.
Harnady, F. A., Wahono, B., & Asiyah, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus PadaToko Prabujaya Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 10(08).
Andis, A., Risal, M., & Usman, H. (2019). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk handphone samsung pada toko Centro Palopo. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 5(1), 25-31.
Andriani, W., & Sari, P. R. K. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Dalam Kemasan Merek Dharma. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(1).
Sunanto & Asmoro, L. G. W. (2021), Pengaruh Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Giant Ekstra CBD Bintaro) JURNAL ILMIAH FEASIBLE: Bisnis. Kewirausahaan & Koperasi, 3(1), 70 – 76.
Lubis, Z., Lubis, S. Z. K. A., Saragih, R. M., Syaputri, W., Khairani, U., & Hasibuan, R. H. (2024). Peran Literasi Teknologi Dalam Meningkatkan Efektivitas Manajemen. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 9(1).
Hidayatullah, S., & Anggraini, I. (2024). Pemasaran Produk UMKM Keripik Singkong Dan Pisang Desa Kayu Arang Kecamatan Sukaraja. Jurnal Kewirausahaan & Inovasi, 1(2), 35-42.
Wiranti, N. A. (2021). Klasifikasi shopping motivation konsumen berdasarkan store atmosphere dan loyalitas konsumen. Jurnal Manajemen, 13(1), 103-113.
Masruri, F., Halik, A., & Arif, D. (2018). ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, KERAGAMAN PRODUK DAN IKLAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN. IQTISHADequity jurnal MANAJEMEN, 1(1).
Ariningtyas, E. (2020). Menguji Pengaruh Keragaman Menu, Kualitas Produk, Store Atmosphere, Dan Harga Terhadap Loyalitas Pelanggan Di Wedangan Jimboeng. Journal Of Management, Business And Education, 7(1), 115-123.
Yolandia, S. (2022). Pengaruh Keragaman Produk, Lokasi, dan Kualitas Pelayanan Islami Terhadap Keputusan Pembelian Pada TB ISNA Tulungagung. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 1(5), 557-566.
Lestari, A. D., & Hidayat, I. (2019). Pengaruh kualitas pelayanan, harga, dan kepercayaan terhadap kepuasan pelanggan pada PT. Globat Jet Express (J&T) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 8(7).
Budiharja, R. G. E. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua Di Kota Pati. Jurnal STIE Semarang, 8(2), 133954.
Herawati, S., & Lyna, L. (2023). The Effect of Price, Location, and Promotion on Customer Retention Behavior NR Beauty Salon &; Make Up Pengging Boyolali. ProBisnis: Jurnal Manajemen, 14(2), 352-360.
Ariella, I. R. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 3(2), 215-221.
Lubis, D. S. W. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah di Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. LITERASI JURNAL EKONOMI DAN BISNIS, 2(1), 183-191.
Gunawan, G. L. C. (2020). Bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 5(2), 166-175.
Napitupulu, M. H., & Supriyono, S. (2023). Pengaruh keamanan dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Lazada di Surabaya. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 789-800.
Siyamah, N. Y., Lusianti, D., & Karatri, R. H. (2023). Citra Merek: Peran Mediasi Pada Keputusan Pembelian Produk Wardah Kosmestik. Surplus: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(2), 285-297.
Erpan, A. A., & Pasaribu, V. L. D. Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Minyak Goreng 1 Liter pada Indomaret Babakan Pocis Fzc6 Parung Bogor. Jurnal Ilmiah Swara Manajemen, 3(1), 90-103.
Permatasari, E., Luthfiana, H., Pratama, N. A., & Ali, H. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Ulang: Promosi, Harga Dan Produk (Literature Review Perilaku Konsumen). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(5), 469-478.
Hidayat, I., Soeliha, S., & Ediyanto, E. (2022). Pengaruh Lokasi dan Kualitas pelayanan terhadap Loyalitas konsumen dengan Keputusan pembelian Sebagai Variabel Intervening Pada Angkringan Aroma Kopi Pancur Prajekan Bondowoso. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 1(6), 1218-1233.
Suswanti Respatiningtias, D. (2019). Peningkatan Kualitas dan Pelayanan Terhadap Pengambilan Keputusan Pendanaan Nasabah pada PT. Bank BNI Syariah Nganjuk. EKSYAR: Jurnal Ekonomi Syari'ah & Bisnis Islam, 6(2), 95-105.
Agustin, E., & Kustianti, S. K. (2023). Aplikasi Sikap Peduli Lingkungan Dalam Karya Seni Kolase Berbahan Kulit Remis Pada Siswa Kelas Iv Sd Negeri 85 Seluma. Jurnal Abdi Pendidikan, 4(1), 13-20.
Abduh, M., Alawiyah, T., Apriansyah, G., Sirodj, R. A., & Afgani, M. W. (2023). Survey Design: Cross Sectional dalam Penelitian Kualitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer, 3(01), 31-39.
Agnes, N., & Darmawan, H. (2020). Brand awareness, brand image dan brand loyalty sebagai prediktor brand equity Adidas. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 2(1), 240-250.
Loo, P. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada PT. Pasar Swalayan Maju Bersama Glugur. Jurnal Ilmiah Kohesi, 6(1), 68-78.
Rohwiyati, R., & Sulistya, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Masyarakat Solo Raya Tahun 2022). Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Mutiara Madani, 9(2), 158-169.
Immawati, S. A., & Budi, A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Yang Diproduksi Pt. Hijab Alila. Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 117-136.
Aprilia, G., Herdinata, C., & Padmawidjaja, L. (2020). Pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk graby bites. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(6), 449-457.
Soetanto, J. P., Septina, F., & Febry, T. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Amondeu. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 5(1), 63-71.
Rizal, R., & Hardian, A. (2021). Pengaruh Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Gerai Indomaret Mandala By Pass 1 Cabang Medan (Studi Kasus di Kecamatan Denai, Kota Medan). Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen. 1(1). 96 - 104.
Ilmi, N., & Rosmayani (2023). Pengaruh Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Vierra Oleh - Oleh Pekanbaru. SINERGY : Jurnal Bisnis dan Manajemen. 3(2). 68 - 71.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Wiwi Kurniasih, Sunanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan jurnalnya pada JEAC : Journal of Economic Academic ini menyetujui persyaratan berikut :
Penulis memegang hak cipta dan hak penerbitan penuh tanpa batasan di bawah lisensi Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepenulisan karya dan publikasi awal di jurnal ini.
