PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO HIJABKU.ID

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Hijabku.Id (Studi Kasus Mahasiswi Universitas Pamulang angkatan 2020). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket (kuesioner). Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi yang aktif di Universitas Pamulang dan konsumen yang pernah menggunakan produk “Hijabku.Id” dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden. Kemudian dilakukan analisis terhadap data-data yang diperoleh uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji koefisien determinasi, uji parsial (uji t), dan uji simultan (uji f). Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa uji validitas dan reliabilitas terhadap seluruh item pertanyaan yang diajukan terbukti valid dan reliabel.  Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa penelitian ini terdistribusi secara normal, tidak terjadi multikolinieritas, produk berpengaru positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari hasil uji t didapat nilai thitung > ttabel yaitu sebesar 2,347 > 1,991 dan (sig. 0,05). Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat hasil uji t didapat nilai thitung > ttabel yaitu sebesar 12,948 > 1,991 dan (sig. 0,05). Kualitas produk dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dilihat dari nilai fhitung > ftabel yaitu sebesar 218,105 > 3,11. Hal ini juga diperkuat dengan value < sig. 0,05 atau 0,00 < 0,05 dengan hubungan seperti ini terdapat arti bahwa semakin baik kualitas produk dan harga maka meningkatkan keputusan pembelian pada toko Hijabku.Id.

ABSTRACT

This research aims to determine the influence of product quality and price on purchasing decisions at the Hijabku.Id store (Case Study of Pamulang University Student Class of 2020). This type of research is quantitative research and the data collection technique used in this research is a questionnaire. The population in this study were students who were active at Pamulang University and consumers who had used the "Hijabku.Id" product with a sample size of 80 respondents. Then analysis was carried out on the data obtained from the classical assumption test, multiple linear regression, coefficient of determination test, partial test (t test), and simultaneous test (f test). Based on the results of the analysis, it shows that the validity and reliability tests for all question items asked were proven to be valid and reliable. The results of the classical assumption test show that this research is normally distributed, there is no multicollinearity, the product has a positive and significant influence on purchasing decisions. This can be seen from the results of the t test, the value of tcount > ttable, namely 2.347 > 1.991 and (sig. 0.05). Price has a positive and significant effect on purchasing decisions. This can be seen from the results of the t test, which shows that the value tcount > ttable is 12.948 > 1.991 and (sig. 0.05). Product quality and price simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions seen from the value of fcount > ftable, namely 218.105 > 3.11. This is also reinforced by the value < sig. 0.05 or 0.00 < 0.05 with a relationship like this means that the better the product quality and price, the greater the purchasing decision at the Hijabku.Id store.