PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA 2MADISON AVENUE PONDOK INDAH MALL JAKARTA SELATAN

Abstract

Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen 2Madison Avenue Pondok Indah Mall Jakarta Selatan. Jenis penelitian assosiatif, dengan pendekatan kuantitatif. Adapun. Populasinya yaitu konsumen pada tahun 2023 sebanyak 4.007 orang, pengambilan sampel dapat menggunakan rumus slovin, maka sampel adalah berjumlah 98 konsumen. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis, Hasil Penelitian menunjukan bahwa promosi (X1) dan harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) dengan persamaan regresi y = 20,016 + 0,295x1 + 0,424x2. nilai koefisien korelasi sebesar 0,783 artinya memiliki hubungan yang sangat kuat, koefisien determinasi sebesar 0,613 atau 61,3% sedangkan sisanya sebesar 38,7%. dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penilitian ini. Uji hipotesis secara parsial diperoleh promosi nilai positif t hitung > t tabel atau (4,672 > 1,985) maka Hο ditolak dan H1 diterima, hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian. Uji hipotesis secara parsial diperoleh harga nilai positif t hitung > t tabel atau (7,574 > 1,985) maka Hο ditolak dan H2 diterima, hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis F diperoleh nilai F hitung > F tabel atau (75,169 > 2,70). Hal tersebut juga diperkuat dengan nilai signifikans 0,000 < 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa promosi dan harga secara bersama-sama atau simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

The purpose of the study was to determine the effect of promotion and price on consumer purchasing decisions at 2Madison Avenue Pondok Indah Mall, South Jakarta. The type of research is associative, with a quantitative approach. As for. The population is consumers in 2023 as many as 4,478 people, sampling can use the slovin formula, so the sample is 98 consumers. Data analysis using validity tests, reliability tests, classical assumption tests, regression analysis, correlation coefficient analysis, determination coefficient analysis and hypothesis testing, The results of the study show that promotion (X1) and price (X2) have a positive and significant effect on purchasing decisions (Y) with the regression equation y = 20,016 + 0,295x1 + 0,424x2. the correlation coefficient value of 0.783 means that it has a very strong relationship, the determination coefficient is 0.613 or 61.3% while the remaining 38.7%. influenced by other factors not examined in this study. Partial hypothesis test obtained a positive promotion value of t count> t table or (4.672> 1.985) then Hο is rejected and H1 is accepted, this indicates that there is a significant influence between promotion and purchasing decisions. Partial hypothesis test obtained a positive price value of t count> t table or (7.574> 1.985) then Hο is rejected and H2 is accepted, this indicates that there is a significant influence between price and purchasing decisions. The results of the F hypothesis test obtained a value of F count> F table or (75.169> 2.70). This is also reinforced by a significance value of 0.000 <0.05. Thus it can be concluded that promotion and price together or simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions