PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANPADA J&J EXCLUSIVE PALMERAH JAKARTA BARAT

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada J&J Exclusive Palmerah Jakarta Barat baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi sebanyak 3.988 orang, pengambilan sampel dengan teknik simpel random sampling, adapun sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 98 responden. Teknik pengumpulan data dengan cara kuisioner, teknik analisis data dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, uji hipotesis, uji t, dan uji f dengan bantuan software SPSS Versi 26. Hasil penelitian menunjukan bahwa  kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi sederhana Y = 3,743 + 0,962 X1. nilai koefisien korelasi sebesar 0,837 mempunyai tingkat hubungan yang sangat kuat, nilai koefisien determinasi sebesar 0,700, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil thitung>ttabel atau (14,964>1,985) dengan nilai signifikansi 0,000<0,050. Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi sederhana Y = 1,816 + 1,034X2, nilai koefisien korelasi sebesar 0, 861 mempunyai tingkat hubungan yang sangat kuat, nilai koefisien determinasi sebesar 0,741, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil thitung>ttabel  atau (16,570 > 1,985) dengan nilai signifikansi 0,000<0,050. Kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi berganda Y = 0,110 + 0,411X1 + 0,659X2, nilai koefisien korelasi sebesar 0,878 mempunyai tingkat hubungan yang sangat kuat, nilai koefisien determinasi sebesar 0,771, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil Fhitung >Ftabel  atau (160,160 > 3,092) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,050, maka dalam penelitian ini Ha dapat diterima.

This study aims to determine the effect of product quality and price on purchasing decisions at J&J Exclusive Palmerah, West Jakarta, either partially or simultaneously. This research is quantitative with an associative approach. The population was 3,988 people, the sample was taken using a simple random sampling technique, while the sample used in this study was 98 respondents. Data collection techniques by means of questionnaires, data analysis techniques by testing validity, reliability, classic assumption test, linear regression test, correlation coefficient test, coefficient of determination test, hypothesis testing, t test, and f test with the help of SPSS Version 26 software. shows that product quality affects purchasing decisions with a simple regression equation Y = 3.743 + 0.962 X1. a correlation coefficient value of 0.837 has a very strong relationship level, a determination coefficient value of 0.700, has a significant effect on purchasing decisions with the results tcount>ttable or (14.964>1.985) with a significance value of 0.000<0.050. Price affects purchasing decisions with the simple regression equation Y = 1.816 + 1.034X2, a correlation coefficient value of 0.861 has a very strong level of relationship, a determination coefficient value of 0.741, has a significant effect on purchasing decisions with the results tcount>ttable or (16.570 > 1.985) with a significance value of 0.000 <0.050. Product quality and price affect purchasing decisions with the multiple regression equation Y = 0.110+ 0.411X1 + 0.659X2, the correlation coefficient value of 0.878 has a very strong relationship level, the coefficient of determination value is 0.771, has a significant effect on purchasing decisions with the results Fcount>Ftable or (160.160 > 3.092) with a significance value of 0.000 <0.050, then in this study Ha is acceptable.