PENGARUH SUASANA TOKO (STORE ATMOSPHERE) DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFFE KEBUN LATTE DI CIATER TANGERANG SELATAN
Keywords:
Suasana Toko (Store Atmosphere); Harga; Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Suasana Toko (Store Atmosphere) dan harga, baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Caffe Kebun Latte di Ciater Tangerang Selatan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif, teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dengan cara kuesioner, dan teknik analisis data dengan menggunakan uni validitas, reabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, regresi linear berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis uji t, uji f. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Suasana Toko (Store Atmosphere) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dapat dibuktikan bahwa thitung>ttabel (4,587 > 1,984), dari hasil regresi linear sederhana diperoleh persamaan regresi Y=19.211 +0,669X1, jadi, koefiesien regresi sebesar 0,669 menunjukan pengaruh yang (positif). Dan harga dapat dibuktikan bahwa thitung>ttabel (4,519 > 1,984), dari hasil regresi linear sederhana diperoleh persamaan regresi Y=18.306 + 0,719X1, jadi, koefiesien regresi sebesar 0,719 menunjukan pengaruh yang (positif). Sedangkan secara simultan Suasana Toko (Store Atmosphere) dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 11.248 + 0,457 X1 + 0,465X2 nilai koefisien regresi variabel Suasana Toko (Store Atmosphere) sebesar 0,457 dan nilai koefisien regresi variabel Harga sebesar 0,465 terdapat pengaruh yang (positif). Dan hasil uji hipotesis diperoleh nilai fhitung > ftabel (44.985 > 3,09), dengan hasil koefisien determinasi sebesar sebesar 0,481, maka dapat disimpulkan bahwa variabel Suasana Toko (Store Atmosphere) dan Harga berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 48,1% dan sisanya 51,9% (100-48,1%= 51,9%) dipengaruhi oleh variabel lain
ABSTRACT
This study aims to determine the effect of Store Atmosphere and Price, both partially and simultaneously on purchasing decisions at latte garden caffe in Ciater South Tangerang. The method used is quantitative, the sampling technique uses the slovin formula with a sample size of 100 respondents. Data collection by means of a questionnaire, and data analysis techniques using validity, reliability, classical assumption tests, simple regression analysis, multiple regression, coefficient of determination, and t test hypothesis testing, f test. The results of this study indicate that partially Store Atmosphere has a significant effect on purchasing decisions. This can be proven that tcount> table (4.587> 1.984), from the simple linear regression results obtained the regression equation Y = 19.211 + 0.669X1, so, the regression coefficient of 0.669 shows a (positive) influence. And the price can be proven that titung>ttabel (4.519> 1.984), from the simple linear regression results obtained the regression equation Y = 18,306 + 0.719X1, so, the regression coefficient of 0.719 shows a (positive) influence. While simultaneously Store Atmosphere and price have a significant effect on purchasing decisions with the regression equation Y = 11.248 + 0.457 X1 + 0.465X2 the regression coefficient value of the Store Atmosphere variable is 0.457 and the regression coefficient value of the Price variable is 0.465 there is a (positive) influence. And the results of the hypothesis test obtained the value of fcount> ftabel (44.985> 3.09), with the results of the coefficient of determination amounting to 0.481, it can be concluded that the Store Atmosphere and Price variables affect the purchasing decision variable by 48.1% and the remaining 51.9% (100-48.1% = 51.9%) is influenced by other variables not explained in this study.
References
Buku
Abdullah, M. R. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif.
Aditama, R. A. (2020). Pengantar Manajemen. Ae Publishing.
Afandi 2018 Manajemen Sumber Daya Manusia (Teori, Konsep Dan Indikator). Nusa Media. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.Cet Ke 3
Assauri, S. (2017). Manajemen Pemasaran Jakarta: Pt Rajagrafindo Persada Yogykarta:Indonesia Pustaka
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 26 Edisi 10.
Kotler, P & Keller, K,L,. (2017). Manajemen Pemasaran . Jakarta: Edisi 12. Erlangga.
Kotler, P. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Jilid 1. Erlangga.
Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: Cv Al Fath Zumar.
Manullang, M. (2016). Manajemen Pemasaran Dalam Kompetisi Global. Edisi Pertama.
Noor, H. Z. Z., St, S., & Mh, M. (2021). Manajemen Pemasaran Stratejik Dilengkapi Dengan Kasus-Kasus Dalam Bidang Bisnis Dan Sektor Publik Tahun 2016. Deepublish.
Panjaitan, R. (2018). Manajemen Pemasaran. Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik, 1-122.
Rangkuti, F. (2011). Measuring Customer Satisfaction. Pt Gramedia Pustaka Utama.
Rochaendi, E. (2022). Konsep Dasar Teori Manajemen. Manajemen Pendidikan Berbasis Sekolah, 1.
Rohman, A. (2017). Buku Dasar-Dasar Manajemen.
Sarwono, J. (2012). Metode Riset Skripsi Pendekatan Kuantitatif Menggunakan Prosedur Spss (Edisi Pertama). Jakarta: Pt Elex Media Komputindo.
Siregar, Shofian. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta :Prenadamedia Group Cet Ke 3
Sr, Nurmansyah. 2018. Pengantar Manajemen Pemasaran. Pecan Baru : Unilak Press.
Sudaryono, S. P. (2022). Komunikasi Bisnis. Prenada Media. Yogyakarta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R Dan D. Bandung: Ikapi.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Dan R&D. Bandung: Cv. Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Cv.
Tjiptono, F (2017). Pemasaran Jasa- Prinsip, Penerapan, Dan Penelitian. Yogyakarta: Andi Offset.
Zainurossalamia Saida (2020. Manajemen Pemasaran Teori Dan Strategi.
Jurnal
Ahmadi. (2023). Pengaruh Store Atmosphere Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffe Shop Di Pontianak
Alfarizzy, A. (2019). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Madman Wear Clothing (Doctoral Dissertation, Program Studi Manajemen S1 Fakultas Ekonomi-Bisnis Universitas Widyatama).
Arifin, M. (2017). Strategi Manajemen Perubahan Dalam Meningkatkan Disiplin Di Perguruan Tinggi. Edutech: Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1).
Aris Ariyanto, Anum Nuryani, Denok Sunarsi (2020). Pengaruh Store Atmosphere Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Bsd Tangerang Selatan
Audina, S. (2017). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Citra Institusi Terhadap Retensi Melalui Kepuasan Mahasiswa (Studi Kasus Pada Stie Widya Gama Lumajang).
Claudia Meliana Putri, Cornelia Dumarya Manik (2021). Pengaruh Lokasi Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Kopi Jaelansky Pamulang
Darim, A. (2020). Manajemen Perilaku Organisasi Dalam Mewujudkan Sumber Daya Manusia Yang Kompeten. Munaddhomah: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 1(1), 22-40.
Delanera Rizkia, Putu Nina Madiati. (2021). Pengaruh Perilaku Konsumen, Store Atmosphere Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aditi Coffe House & Space Di Era Pandemi Covid-19.
Dewi (2023) “Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Café Kebun Latte Ciater Di Kota Tangerang Selatan”
Erlinda Ika, F & Lina Budiarti (2021). Pengaruh Store Atmospheredan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Kedai Kopi Hakui Kopi 0 Km Tulungagun. Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(1),65. Pengaruh Store Atmosphere Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Kedai Kopi Hakui Kopi 0 Km Tulungagung | Fitrayana | Jurnal Aplikasi Bisnis (Polinema.Ac.Id)
Fachmi, M. (2020). Pengaruh Diferensiasi Produk, Customer Relationship Management (Crm), Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Pekalongan (Doctoral Dissertation, Program Studi Magister Manajemen Sekolah Pasca Sarjana Universitas Widyatama).
Ghaisani, A. (2017). Pengaruh Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Xtrans Travel Bandung (Survey Pada Konsumen Xtrans Travel Last Minute Point Bandung) (Doctoral Dissertation, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unpas).
Hamdi, M. Y., & Suryana, H. P. (2023). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Wingman Denim Bandung (Survei Pada Konsumen Wingman Denim Bandung) (Doctoral Dissertation, Universitas Pasundan Bandung).
Indra Gunawan. (2020). Pengaruh Store Atmosphere Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Warunk Upnormal Jambi
Intan Banjar Nahor1 , Handojo Djoko Waloejo2 & Widiartanto3. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Acer Di Kota Semarang
Ismail, H., & Madiawati, P. N. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Vans Di Kota Bandung. Eproceedings Of Management, 8(4).
Kismono, Gugup 2011. Bisnis Pengantar. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Ugm. Yogyakart
M. Noor-Man Mulyadi (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Talas Kujang Bogor Untuk Keperluan Usaha Waralaba
Mahmuda, U. (2019). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Ponds Di Minimarket Mikro Mart Di Lumajang).
Manik, J. (2017). Kajian Manajemen Paduan Suara Glorify The Lord Esemble Choir Terhadap Loyalitas Anggota. Jeffry Manik 086040005 (Doctoral Dissertation, Seni Musik).
Nurbaeti, R. T., Mulyadi, D., & Pratiwi, A. D. R. (2021). Model Continuing Professional Development (Cpd) Pada Sekolah Luar Biasa (Slb) Negeri Garut Kota. Jurnal Media Administrasi Terapan, 2(1), 34-41.
Nurmin Arianto, Suharni Rahayu (2022). Pengaruh Store Atmosphere Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Nurul Khaira, Farhan Saputra, Faroman Syarief. (2022). Pengaruh Presepsi Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Café Sudut Halaman
Restuputra, M. D. P., & Rahanatha, G. B. (2020). Promosi Penjualan, Store Atmosphere, Dan Brand Image Berpengaruh Terhadap Repurchase Intention. E-Jurnal Manajemen, 9(8), 3019-3039.
Rizky Nuzulul Kurnain, Novi Marlena. (2021). Pengaruh Store Atmosphere Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Fruits Café Surabaya
Ronaldo, E. (2019). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembalian Cat Jotun Pada Pt. Bangun Jaya Cemerlang Perkasa (Doctoral Dissertation, Kodeuniversitas041060# Universitasbuddhidharma).
Santi, I. G. A. P. C., & Suasana, I. G. A. K. G. (2021). The Role Of Brand Image Mediates The Effect Of Electronic Word Of Mouth On Repurchase Intention In Starbucks Coffee. International Journal Of Management And Commerce Innovations, 9(1), 328-338.
Sri Mulyana. (2021). Pengaruh Harga Dan Ulasan Produk Terhadap Keputu-San Pembelian Produk Fashion Secara Online Pada Shopee Di Pekan Baru
Sutejo, B. (2022). Evaluasi Penggunaan Platform Jual-Beli Online Pada Pelaku Usaha Kecil Dan Menengah (Umkm) Bidang Konveksi Disaat Pandemic Covid-19 Di Perkampungan Industri Kecil (Pik) Pulogadung (Doctoral Dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta).
Tanjung, A. (2020). Pengaruh Store Atmosphere, Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Pelita Bangsa, 5(03), 1-18.
Virginia, L. D. (2019). Peranan Strategi Pemasaran Dan Pengembangan Wisata Oleh Pegawai Dinas Pariwisata Kota Medan Dalam Meningkatkan Kepuasan Masyarakat Kota Medan (Doctoral Dissertation, Universitas Dharmawangsa).
Yulia, L., & Setianingsih, W. (2020). Studi Manajemen Marketing Berbasis Online (Penelitian Pada Umkm Produksi Mebel Di Babakan Muncang Tamansari Kota Tasikmalaya). Jurnal Maneksi, 9(1),34
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Rapika W Manurung, Ade Yusuf
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan jurnalnya pada JEAC : Journal of Economic Academic ini menyetujui persyaratan berikut :
Penulis memegang hak cipta dan hak penerbitan penuh tanpa batasan di bawah lisensi Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepenulisan karya dan publikasi awal di jurnal ini.
